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海外研学游人均两三万是主流 北上广等一线城市渗透率更高

作者:zhy 发布时间:2017-06-16 浏览次数:366 来源:钱江晚报
  暑假即将到来,旅游行业随之迎来旺季。这其中,研学游、亲子游占到了很大的比例。来自同程旅游的数据显示,暑假期间,八成以上的出游是家长带孩子一起的。
  去年12月,教育部等11部委出台了《推进中小学生研学旅行的意见》,要求各地要把研学旅行摆在更加重要的位置,推动研学旅行的健康快速发展。今年暑假是《意见》出台后的第一个暑假,各大在线旅游平台和旅行社都看好这片“蓝海”。
  研学游学校渗透率仅5%
  未来市场空间巨大
  在前天举行的2017中国研学与亲子旅游高峰论坛上,来自教育界、旅游界的专家对研学亲子游市场进行了深入的分析。
  “有数据显示,2015年的时候我国国际研学游的人数就已经达到50万,市场销售额大约120亿元。而国内研学游的市场为100~300亿元。”世纪明德董事长王学辉说,“但目前,我国研学游的学校渗透率仅5%左右,和日本98%的渗透率相去甚远。未来3~5年内,这个数字有望提升到20%~30%。”这一方面是因为政策的支持和鼓励,另一方面,80后家长的教育观念比60后、70后家长有了很大的转变。
  同程安亲教育首席教育官黄泰山认为,要把教育镶嵌到旅游过程中的每一个环节,那样的研学游才有意义。“我们曾组织过一个研学游团队,团期5天。有的家长给孩子好几百零花钱,有一个孩子只拿了爸妈给的200元。5天中,他天天写理财日记。这孩子后来考上了南大,在参加去新加坡交流学习的面试中,他向面试官讲述了那段写理财日记的经历,除了给爷爷买礼物、给老师和教官买冰红茶、给丢了钱的同学捐款,他没有花一分钱在自己身上。最后,在英语成绩不够的情况下,他被破格录取了。”
  海外研学游
  人均两三万接受度最高
  事实上,各大在线旅游平台都已看到了研学游巨大的市场。前不久,途牛对外发布了《在线海外游学市场消费分析》,数据显示,超过六成的家长对游学产品具有较高的消费意愿,尤其是年收入20万元以上的家庭,希望孩子游学的意愿最高。
  途牛监测数据显示,最近一年,美国、英国、德国、法国、澳大利亚仍是海外游学最热目的地前五。在“中澳旅游年”举办、直飞航班增加等利好刺激下,今年暑期中国赴澳大利亚游学人数将大大提升。此外,加拿大、日本、新加坡的游学人数呈上升趋势,预计未来热度将不断升温。
  在价格方面,47%的家长能够接受2万~3万元的人均花费,37%的家长选择人均2万元以下的海外游学产品,另有16%的用户选择人均花费3万以上的产品。很显然,在选择海外游学产品时,用户相对比较理性,没有过分追求廉价或高端游学产品。
  从游学客源地而言,上海、北京、广州等一线城市消费者接触游学形式较早,渗透率更高,是游学市场的主要客群集中地;其次,杭州、成都、南京、沈阳、武汉、天津、重庆等城市的消费者游学热度较高。 
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